Què és el GEO i com millorar la visibilitat de la teva empresa a les IA
El GEO, o Generative Engine Optimization, és el conjunt de pràctiques que busquen que una empresa, una marca o un contingut siguin comprensibles, rellevants i potencialment citables dins de les respostes que generen els sistemes d’intel·ligència artificial, com ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot o els resums amb IA de Google.
Dit d’una altra manera: mentre el SEO tradicional treballa perquè la teva pàgina aparegui a la llista de resultats, el GEO treballa perquè la IA t’esmenti quan resumeix la resposta.
Els dos objectius estan connectats, però no són el mateix, i entendre’n la diferència és el primer pas per no perdre visibilitat quan cada cop més persones deixen de clicar enllaços i es queden amb la resposta que els dona directament un assistent.
Què és el GEO, exactament?
GEO són les sigles de Generative Engine Optimization, que podem traduir com a optimització per a motors generatius. El terme prové d’un estudi acadèmic publicat a la conferència KDD 2024 per investigadors de Princeton, Georgia Tech, IIT Delhi i l’Allen Institute for AI (Aggarwal et al.). Va ser el primer treball a gran escala que va mesurar quins canvis en un contingut n’augmenten les possibilitats de ser citat dins d’una resposta generada per IA.
La idea de fons és senzilla. Els cercadors generatius no es limiten a ordenar pàgines: recuperen informació de diverses fonts, la sintetitzen i en construeixen una resposta redactada. En aquest procés, poden esmentar la teva marca dins del text i, sovint, mostrar la teva pàgina com a font. El GEO treballa perquè el teu contingut sigui fàcil d’entendre, de resumir i de citar en aquest context.
Aquí hi ha una distinció important: posicionar una pàgina i ser utilitzat com a font són dues coses diferents. Pots estar molt ben posicionat a Google de manera clàssica i, en canvi, no aparèixer al resum amb IA que surt a sobre; i a l’inrevés, un contingut molt clar i específic pot ser citat encara que no sigui el primer resultat. El GEO se centra en aquesta segona capa: mencions, citacions i síntesi del contingut.
SEO, AEO i GEO: quina diferència hi ha?
Són tres maneres d’entendre la visibilitat en cerca, i es complementen més que no pas competeixen.
L’AEO és anterior al GEO i es va originar en l’era dels fragments destacats; el GEO n’és l’evolució cap a respostes completament redactades per models de llenguatge. A la pràctica, per a una pime les tres disciplines es treballen sobre la mateixa base.
En què es diferencia el GEO del SEO tradicional?
El SEO optimitza una pàgina perquè un cercador la mostri i l’usuari hi cliqui. El GEO optimitza el contingut perquè un sistema generatiu l’entengui, el consideri fiable i el faci servir per construir una resposta, tant si l’usuari clica com si no. El SEO pensa en posicions; el GEO pensa en mencions i citacions. El primer treballa per al clic; el segon, per a la resposta.
Per què el SEO continua sent la base del GEO?
Perquè les IA no inventen fonts del no-res: recuperen contingut que ja existeix, s’ha rastrejat i s’ha considerat rellevant. El maig de 2026, Google va publicar la seva primera guia oficial sobre cerca generativa i hi va deixar clar que optimitzar per a les seves funcions d’IA continua sent, essencialment, SEO: AI Overviews i AI Mode funcionen sobre el mateix índex i els mateixos sistemes de rànquing de sempre, mitjançant tècniques de recuperació de la informació. Si una pàgina no es pot rastrejar ni indexar, no pot aparèixer en una resposta generativa.
Per tant, el GEO no elimina la necessitat de fer bé els fonaments: indexació, rastreig, arquitectura, contingut útil, autoritat, enllaçat intern, reputació i dades estructurades coherents. El GEO és una capa que se sobreposa a un bon SEO, no un atall que el substitueix.
Per què el GEO és rellevant per a les empreses?
Perquè cada cop més consultes es resolen sense que l’usuari arribi a clicar cap enllaç. Google va indicar que els resums amb IA ja arribaven a milers de milions d’usuaris mensuals el 2025, i diversos estudis del sector han observat que, quan apareix un resum amb IA, el percentatge de clics al primer resultat orgànic baixa de manera notable. Això vol dir que part de la visibilitat es juga abans dels resultats de sempre.
Per a un negoci, això té conseqüències concretes:
- Descobriment de marca: si algú demana recomanacions a una IA, hi sortiràs o no.
- Comparació de proveïdors: els assistents comparen empreses; és útil que la informació sobre la teva sigui clara i correcta.
- Reputació: el que es diu de tu (web, ressenyes, mencions) alimenta la resposta.
- Consultes locals i B2B: una empresa que respon dubtes concrets del seu sector té més probabilitats de ser citada.
Ara bé, cal context: la cerca tradicional segueix portant molt més trànsit total que tots els assistents junts, i una aparició puntual a una IA no equival a una posició estable. El GEO és una oportunitat que convé treballar amb constància, no una loteria ni una garantia.
Com funciona una resposta generativa?
El procés varia segons la plataforma, però de manera orientativa sol seguir aquests passos:
Cada assistent pot fer servir processos, fonts i criteris diferents, i les respostes poden canviar amb el temps. No existeix un «algoritme GEO únic» ni una recepta oficial.
Quins factors poden afavorir que una IA utilitzi el teu contingut?
No són factors oficials de rànquing, sinó bones pràctiques observades pel sector i coherents amb la guia de Google. Entre les que solen ajudar:
- Respostes directes al principi de cada secció.
- Estructura clara amb encapçalaments útils.
- Profunditat i context semàntic sobre el tema.
- Informació original i experiència de primera mà.
- Autoria visible i especialització.
- Fonts i dades verificables.
- Reputació i mencions externes.
- Coherència de la marca en totes les plataformes.
- Contingut actualitzat.
- Accessibilitat tècnica (rastreig, velocitat, HTML net).
- Dades estructurades que descriguin contingut realment visible.
Com comprovar si la teva empresa apareix a les IA
No cal cap eina cara per començar. En dos o tres minuts pots fer-te una idea:
Prova consultes de recomanació com aquestes, adaptades al teu negoci:
- «Quines són les millors empreses de [servei] a [ciutat]?»
- «Quina empresa em recomanes per a [necessitat]?»
- «Quins especialistes en [servei] hi ha a [zona]?»
- «Compara empreses de [categoria] a [ciutat].»
Un detall clau: el requadre amb IA de Google apareix sobretot amb aquest tipus de preguntes de recomanació. Si busques només «[servei] [ciutat]», el que sortirà serà el mapa i els resultats locals de sempre, que és el posicionament local clàssic; una altra cosa.
Repeteix les proves amb formulacions diferents, en més d’una plataforma (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot), en dates diferents, amb sessió iniciada i sense, i en català i castellà si el teu mercat és bilingüe. I registra el que trobis: data, consulta, plataforma, ordre de menció, com et descriuen, quines fonts citen, quins competidors surten i quins errors detectes. Una sola consulta no és una conclusió.
Cas real: com apareix Aplitec en una cerca generativa local
Per il·lustrar-ho amb un exemple propi, vam fer una prova a Google amb la consulta «quines són les millors empreses de disseny web girona». En la resposta generada, Aplitec Informàtica apareixia esmentada com una de les empreses destacades, amb una pàgina nostra entre les fonts visibles, i associada a webs corporatives, botigues en línia, SEO i integració amb sistemes de gestió.
Les respostes generatives poden variar segons la data, la ubicació, el dispositiu, l’usuari i la formulació de la consulta. Aquesta captura representa el resultat observat en una prova concreta, no una posició garantida ni permanent.
Per què és rellevant? Perquè mostra, amb un cas real i local, què vol dir aparèixer dins d’una resposta generativa i com es pot auditar. No coneixem els factors exactes que el sistema va utilitzar, i no els atribuïm com a causa confirmada. Sí que podem identificar senyals que hi poden haver contribuït, sense afirmar causalitat: la trajectòria de l’empresa (Aplitec treballa amb empreses de Girona des de 1992), pàgines de servei especialitzades, contingut local, coherència de la marca, informació clara sobre els serveis i la relació explícita entre disseny web, SEO i solucions empresarials.
Si vols repetir una prova així per al teu negoci, documenta sempre la data, la plataforma, la consulta exacta, el dispositiu i si tenies la sessió iniciada. En proves futures, controla aquestes mateixes variables per poder comparar resultats amb sentit.
Com millorar la visibilitat de la teva empresa a les IA
No hi ha garanties, però sí bones pràctiques que augmenten les probabilitats.
Crea contingut que respongui preguntes concretes. Estructura les pàgines de manera que cada secció resolgui una pregunta real amb una resposta directa des de la primera frase.
Aporta experiència i informació pròpia. Casos, dades, observacions i exemples que una IA no pugui reconstruir a partir del que ja diuen els altres. El contingut «de compilació» cada cop val menys.
Fes visible l’autoria i l’especialització. Signa els continguts, explica qui els escriu i quina experiència té. És un senyal de confiança tant per a les persones com per als sistemes.
Reforça les mencions i la reputació de marca. L’equivalent als backlinks: que et mencionin fonts fiables, que tinguis ressenyes reals i coherents, que la teva marca aparegui en contextos rellevants del teu sector.
Mantén coherents les dades de l’empresa. El nom, l’adreça, l’activitat i els serveis han de coincidir a la web, a la fitxa de Google i a les xarxes. Les incoherències confonen tant els usuaris com els sistemes.
Cuida el SEO tècnic. Rastreig permès, indexació correcta, velocitat, HTML net i experiència mòbil. És la porta d’entrada: sense això, la resta no compta.
Utilitza dades estructurades amb criteri. Marca amb schema el contingut que és realment visible a la pàgina (organització, autor, article, breadcrumb). No et servirà com a drecera màgica, però ajuda a descriure amb precisió el que ja hi ha.
Actualitza i amplia els continguts estratègics. La frescor i el manteniment són senyals de fiabilitat.
Connecta els continguts informatius amb els serveis. Un article com aquest ha d’enllaçar de manera natural cap a les pàgines de servei, per donar context i camí a qui vulgui aprofundir.
Un apunt pràctic i actual: Google ha introduït una funció de «fonts preferides» que permet als usuaris marcar llocs web que volen veure amb més freqüència a les seves experiències amb IA. Convidar la teva audiència fidel (subscriptors, seguidors, clients) a afegir-te com a font preferida és una acció legítima i senzilla que pot ajudar la teva visibilitat.
Exemples de GEO segons el tipus d'empresa
Aquests casos són hipotètics, pensats per il·lustrar com s’aplica la idea segons el sector. L’únic cas real d’aquest article és el d’Aplitec.
| Tipus d'empresa | Consulta possible | Contingut recomanat | Prova d'experiència | Dada a mantenir coherent |
|---|---|---|---|---|
| Comerç local | «millors botigues de [producte] a [ciutat]» | Guies de producte, horaris, ubicació | Fotos i casos propis | NAP i horaris |
| Restaurant | «on menjar [plat] a [ciutat]» | Carta, especialitats, ressenyes | Plats i història propis | Adreça i horaris |
| Empresa informàtica | «quina empresa d'informàtica per a empreses a [ciutat]» | Pàgines de servei, casos, FAQ | Projectes reals | Serveis i zona |
| Serveis professionals | «millor [professió] a [ciutat]» | Àrees d'especialitat, articles | Experiència i trajectòria | Especialitat i col·legiació |
| Empresa industrial | «proveïdors de [producte industrial] a [zona]» | Fitxes tècniques, catàleg | Certificacions reals | Sector i capacitats |
| Centre de formació | «millors cursos de [tema] a [ciutat]» | Programes, sortides, resultats | Alumnat i resultats reals | Oferta formativa |
| E-commerce | «on comprar [producte] en línia» | Fitxes riques, guies de compra | Estoc i valoracions reals | Preus i disponibilitat |
Com es pot mesurar el GEO?
El mesurament encara és imperfecte, però hi ha indicadors orientatius: el percentatge de consultes en què apareix la marca, la freqüència de menció, les fonts citades, la precisió de la descripció, la presència respecte dels competidors, la variació per plataforma, les cerques de marca i, quan és identificable, el trànsit de referència. Cap d’aquests és una mètrica «oficial»; una «posició mitjana a ChatGPT», per exemple, no és una mesura universal.
Per fer-ne el seguiment pots combinar proves manuals documentades en un full de càlcul, l’analítica web, Google Search Console (que ja ofereix dades d’impressions dins d’AI Overviews i AI Mode) i, si escau, eines especialitzades de monitoratge. Abans d’adoptar cap eina concreta, val la pena comprovar-ne l’estat, les funcions i la disponibilitat actuals.
Checklist per començar a treballar el GEO
El procés varia segons la plataforma, però de manera orientativa sol seguir aquests passos:
Errors habituals quan es treballa el GEO
- Escriure només pensant en els robots i no en les persones.
- Copiar la competència en lloc d’aportar valor propi.
- Generar contingut superficial i genèric.
- Inventar estadístiques o dades sense font.
- Abusar de les paraules clau.
- Confiar només en el schema com si fos màgia.
- Ignorar la reputació externa.
- Descuidar el SEO tècnic.
- No documentar les proves.
- Mesurar amb una sola consulta.
- Confondre correlació amb causalitat.
- Tractar una menció puntual com una posició estable.
- Crear contingut sense experiència real.
- Publicar captures sense data ni context.
Preguntes freqüents sobre el GEO
Què vol dir GEO en màrqueting digital?
GEO són les sigles de Generative Engine Optimization: el conjunt de pràctiques per fer que una empresa o un contingut apareguin i siguin citats dins de les respostes generades per IA.
Quina diferència hi ha entre SEO i GEO?
El SEO treballa perquè la teva pàgina aparegui a la llista de resultats; el GEO, perquè la IA t’esmenti quan redacta una resposta. Es complementen.
El GEO substituirà el SEO?
No. El GEO amplia el SEO, no el reemplaça. De fet, un bon SEO és la condició prèvia perquè una IA pugui trobar-te i citar-te.
Com pot una empresa aparèixer a ChatGPT?
No es pot garantir, però ajuda tenir contingut clar i original, autoria visible, bona reputació, dades coherents i una base tècnica sòlida. Cada plataforma decideix amb criteris propis.
Com es pot aparèixer a les respostes de Google amb IA?
Segons Google, amb les mateixes bones pràctiques de SEO de sempre: una pàgina rastrejable, indexable i útil, ja que les seves funcions d’IA es basen en el mateix índex.
Una empresa local pot beneficiar-se del GEO?
Sí. Les consultes de recomanació local són justament un dels contextos on una IA pot esmentar empreses concretes.
Es pot garantir una menció?
No. Ningú pot garantir aparèixer a ChatGPT, Gemini, Perplexity o Google. Les fonts i respostes canvien segons molts factors.
Quant de temps pot trigar?
No hi ha un termini fix. Depèn del sector, de l’estat inicial del web i de la competència. És un treball de constància, no immediat.
Com es mesura?
Amb indicadors com la freqüència de menció, les fonts citades o la presència respecte dels competidors, sabent que cap d’ells és una mètrica oficial i universal.
Cal crear contingut diferent per a cada plataforma?
No necessàriament. Un contingut clar, original i ben estructurat tendeix a funcionar en diverses plataformes, encara que cadascuna el pugui utilitzar de manera diferent.
Les dades estructurades ajuden?
Poden ajudar a descriure amb precisió el contingut visible, però no són cap drecera. Google mateix diu que no cal schema especial per a les seves funcions d’IA. Cal marcar només contingut real de la pàgina.
Els backlinks continuen sent importants?
Sí. La reputació i les mencions externes continuen sent senyals rellevants, tant per al SEO com per a la visibilitat a les IA.
Una captura és suficient per demostrar resultats?
No. Una captura és una observació puntual en un context concret. Els resultats poden variar i cal repetir i documentar les proves.
El contingut en català pot aparèixer en respostes generatives?
Sí. Els assistents responen en molts idiomes i poden citar fonts en català, especialment en consultes fetes en català.
SEO i GEO han de treballar junts
El GEO no és un canal separat ni una recepta màgica: és una capa que amplia el treball SEO. La base continua sent la mateixa (una web rastrejable, útil i fiable) i sobre aquesta base, l’experiència, la reputació i la informació pròpia són el que pot diferenciar una empresa dins de les respostes generades per IA. No hi ha dreceres ni garanties, i la visibilitat s’ha de mesurar de manera periòdica perquè canvia.
A Aplitec apliquem aquesta mateixa visió a la nostra pròpia presència digital, i és la que oferim quan treballem el posicionament d’una empresa. Si vols saber com et veuen avui Google i les IA, i què es pot millorar, pots consultar el nostre servei de SEO o escriure’ns sense compromís.
Edu Borrell
Responsable de disseny web i SEO a Aplitec Informàtica
